Comment savoir si une vidéo d'entreprise fonctionne ?

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Introduction 📝

Quoi de plus exaspérant que de produire et diffuser une vidéo de qualité, sans avoir l'assurance de son impact réel sur notre entreprise ? Dans cet article, je vais vous guider pour lever cette incertitude. 💡

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Bien sûr, il n'y a pas de formule magique pour quantifier le succès d'une vidéo d'entreprise. Il est essentiel de toujours garder à l'esprit comment vos vidéos vont soutenir votre entreprise et quels objectifs elles visent à atteindre. 🎯

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Cependant, il existe des indicateurs clés que vous pouvez exploiter en tant que point de départ pour évaluer la performance de votre contenu vidéo. Laissez-moi vous les présenter. 👇

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Vous devez connaître vos objectifs avant de pouvoir mesurer votre succès 🔍

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Avant de commencer à mesurer le succès de vos vidéos d'entreprise, il est important de définir ce que l'on entend par succès. Ce n'est pas aussi simple qu'il y paraît. Si vous travaillez dans le domaine du marketing ou de la publicité, l'objectif de la vidéo peut être d'augmenter les ventes et la notoriété afin que l'entreprise gagne plus d'argent. Dans ce cas, les indicateurs tels que le nombre de vues et le temps passé devant la vidéo sont importants, car ils montrent dans quelle mesure les utilisateurs s'intéressent à votre contenu. Si un internaute ne regarde que 10 secondes avant de quitter son écran (ou s'il ne clique même pas), il n'y a aucune chance que cette personne ait été convertie en client ou en client potentiel. 📈

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Parmi les autres objectifs, on peut citer le renvoi du trafic vers un site de commerce électronique afin que les internautes puissent acheter des produits directement sur ce site plutôt que par l'intermédiaire de Google Ads ; l'augmentation de la notoriété de la marque par le biais de messages sur les médias sociaux concernant, par exemple, le lancement de nouveaux produits ; la communication de messages spécifiques sur les politiques de service à la clientèle ; etc... 📣

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Restez réaliste. 🌟

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La première étape pour mesurer le succès de vos vidéos d'entreprise consiste à fixer des objectifs réalistes. Il est facile de penser que votre vidéo résoudra tous vos problèmes et vous apportera des millions de nouveaux clients, mais cela n'arrivera probablement pas.

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Concentrez-vous plutôt sur un objectif précis : "Je veux que le taux de conversion de mon équipe de vente pour les nouveaux clients potentiels issus des publicités Facebook avec un contenu vidéo inclus dans leurs campagnes augmente de 10 % sur trois mois". Ou encore : "Je veux au moins 50 % de prospects qualifiés supplémentaires provenant de notre site web après l'ajout d'un bouton d'appel à l'action renvoyant à notre entonnoir de vente." 📊

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Ne vous fiez pas aux indicateurs de vanité. ❌

Les indicateurs de vanité sont les choses que vous pensez être utiles, mais qui ne le sont pas. Il s'agit notamment des indicateurs suivants :

le nombre de vues sur YouTube et Vimeo 📹

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Nombre de likes sur Facebook ou d'autres plateformes de médias sociaux 👍

Nombre de followers sur Twitter ou Instagram 📲

Si vous mesurez le succès de vos vidéos d'entreprise à l'aune de ces seuls indicateurs, vous faites fausse route. Si ces chiffres peuvent donner une idée du nombre de personnes qui ont vu votre vidéo, ils ne nous disent pas si ces spectateurs se sont réellement intéressés à la vidéo ou s'ils en ont tiré quelque chose d'utile - le véritable objectif de toute campagne de vidéo d'entreprise ! 📈

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Quelles-sont les indicateurs clés que je devrais prendre en compte ? 📊

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Durée de visionnage : Le temps moyen que les spectateurs passent à regarder votre vidéo. Si ce nombre est faible, cela pourrait indiquer que votre contenu ne retient pas l'attention.

Taux d'achèvement : Le pourcentage de spectateurs qui regardent votre vidéo jusqu'à la fin. Un taux d'achèvement élevé est généralement un bon signe que votre contenu est engageant.

Taux de clics (CTR) : Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre vidéo après l'avoir vue. Un taux de clics élevé peut indiquer un contenu attrayant ou une mini-vignette efficace.

Taux de conversion : Le pourcentage de spectateurs qui effectuent l'action souhaitée après avoir regardé votre vidéo (par exemple, visiter votre site Web, acheter un produit, s'abonner à une newsletter).

Commentaires : Le nombre de commentaires laissés par les spectateurs. Cela peut donner une indication du niveau d'engagement.

Partages : Le nombre de fois que votre vidéo a été partagée sur les médias sociaux et autres canaux. Les partages peuvent aider à augmenter la visibilité de votre vidéo.

Références et trafic : D'où proviennent les spectateurs ? Cela peut vous aider à comprendre quels canaux sont les plus efficaces pour atteindre votre public. 🌐

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Où puis-je trouver ces indicateurs ? 📈

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Pour ce faire, vous pouvez utiliser Google Analytics ou d'autres outils similaires, qui vous aideront à voir ces statistiques et comprendre d'où vient votre public, combien de temps il regarde chaque vidéo, quel est le contenu qu'il préfère, etc.

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Il est également important de suivre le nombre de liens renvoyant vers votre site web à partir de plateformes de médias sociaux telles que Facebook, YouTube et Twitter. Ces liens constituent une sorte de sceau d'approbation pour les clients potentiels qui pourraient envisager de faire affaire avec vous sur la base de ce qu'ils voient dans ces vidéos ! 🔗

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Le troisième indicateur serait les pistes générées par la vidéo elle-même : quelqu'un nous a-t-il contactés après l'avoir vue ? Si oui, combien ? Le quatrième indicateur serait les nouveaux clients générés par notre campagne vidéo d'entreprise : combien de ventes a-t-elle générées ? 📲💼

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Rappelez-vous : Il n'existe pas de méthode unique pour évaluer les vidéos d'entreprise, mais l'objectif est toujours clair. L'objectif de l'évaluation de votre vidéo d'entreprise doit être de déterminer si elle a permis d'atteindre les objectifs fixés. Vous pouvez le mesurer en suivant tous les paramètres appropriés et en les comparant à vos attentes avant de commencer le tournage.

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Conclusion 🎬

Si vous cherchez à mesurer le succès de vos vidéos d'entreprise, il existe de nombreuses façons de le faire. Vous pouvez utiliser Google Analytics pour savoir combien de personnes ont visité votre site web après avoir regardé la vidéo et combien de temps elles y sont restées. Vous pouvez également suivre l'engagement dans les médias sociaux sur des plateformes telles que Facebook et YouTube.

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Rappelez-vous que fixer des objectifs réalistes et utiliser des indicateurs pertinents est essentiel pour évaluer l'impact de vos vidéos d'entreprise. Ne vous fiez pas uniquement aux indicateurs de vanité, mais concentrez-vous sur des indicateurs tels que la durée de visionnage, le taux d'achèvement, le taux de clics et le taux de conversion.

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En utilisant ces mesures, vous pourrez obtenir une vision plus claire de l'efficacité de vos vidéos d'entreprise et prendre des décisions informées pour améliorer vos stratégies de contenu vidéo.

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Alors, n'oubliez pas d'évaluer, de mesurer et d'ajuster vos vidéos d'entreprise pour obtenir des résultats concrets et maximiser leur impact sur votre entreprise. Bonne évaluation ! 📊🎥

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J'espère que ces conseils vous seront utiles pour quantifier les résultats de vos vidéos d'entreprise. Si vous avez d'autres questions, n'hésitez pas à demander.